0001 [WIKIO] Un colloquio con i responsabili dell'aggregatore dei blog WIKIO

di Salvatore D'Agostino

La prima classifica ARCHITETTURA, URBANISTICA E PAESAGGIO

Qualche mese fa avevo inviato questa mail:

data 04 febbraio 2010 11:05
oggetto Classifica

Gentile redazione Wikio,
ho registrato da tempo il mio blog Wilfing Architettura sul vostro aggregatore, mi accorgo solo adesso che non è inserito nella giusta categoria (forse non appartiene a nessuna categoria).
Io mi occupo di architettura, una voce che non esiste su WIKIO.
Chiedo di essere inserito nella categoria DESIGN.
Cordialmente,
Salvatore D’Agostino

04 febbraio 2010 12:07
oggetto Re: Classifica

Salve,
e grazie della segnalazione. Non sono convinta della pertinenza del suo blog per la rubrica Design. Però stiamo stilando anche una classifica architettura. Quando sarà il momento giusto, la integrerò in questa nuova classifica.
Rimango comunque a disposizione.
Cordiali saluti

Successivamente, sempre attraverso mail, è nato uno scambio di vedute, trasformatosi in un colloquio per Wilfing Architettura, eccolo:

Salvatore D’Agostino Wikio nasce il 19 giugno 2006, ideata attraverso una collaborazione franco-italiana. Si propone di aggregare e indicizzare le informazioni provenienti non solo dai blog ma anche da altri fonti Web.
Quattro anni per la rete sono ere.
Com’è cambiato il vostro servizio dall’inizio a oggi?

WIKIO^* Hai ragione, 4 anni sono ere.
Ovviamente il cambiamento significativo è il numero di blog rispetto al 2006 e sicuramente la qualità di essi. Wikio ha intuito sin dall'inizio l'importanza di ascoltare la voce della blogosfera. Con il numero crescente di blog, bisognava dotarsi di strumenti cognitivi specifici per potere individuare i blog importanti, impegnativi, influenti ecc.
Quindi abbiamo dovuto realizzare il nostro ranking basato su degli algoritmi per monitorare tutti i social media - ultimamente abbiamo integrato i retweet - per stilare le nostre classifiche.

SD Non esiste un algoritmo analogo ai retweet per gli 'I like' o il linkaggio di Facebook?

WIKIO No! Perché è un sistema chiuso. Difficile da integrare.

SD È quindi impossibile monitorare la quantità di link catturati nella rete dagli utenti di facebook?

WIKIO Recuperare le statistiche provenienti da Facebook, equivale a importare un numero molto importante di articoli (con diversi update per ogni articolo), è un'operazione delicata che manderebbe facilmente in tilt il nostro sistema. Siamo prudenti e quindi stiamo valutando diverse soluzioni a livello tecnico.
I port shared¹/likes/comments saranno sicuramente integrati tra breve. Ma stiamo parlando di grossi volumi. Per un aggregatore che lavora con più di un milione di fonti, la soluzione non è semplice.
Inoltre, non siamo in grado di inserire direttamente sul nostro sito i bottoni "I like" non essendo proprietari degli articoli. Ecco perché parlavo prima di sistema chiuso.
Dovremo trovare un sistema per associare il bottone "I like" con l'articolo originale.

Work in progress... 

SD Che cosa si propone la neo nata rivista europea di blog E-Blogs? 

WIKIO Wikio si pone sempre di più come un intermediario tra l'informazione e l'utente, e in particolare con l'informazione proveniente dalla blogosfera.

Con la crisi di fiducia dei media, pensiamo che questa terza voce sia un indizio di vitalità della democrazia. 
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SD Dal mio punto di vista di architetto attento alle vicende urbane, ho trovato poco, direi pochissimo (per non dire nulla).
Mi chiedo perché perdere tempo a tradurre post come questi: 

• Città gemelle: mappe disegnate a mano di Londra e Parigi 
• Expo Shangai 2010: affittasi nonnino per non fare la coda all’Expo.

Dov'è la differenza con i media tradizionali? 
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WIKIO E-Blogs rispecchia la diversità dei post e gli interessi dei blogger nella blogosfera europea. Per cui si possono vedere degli articoli di gossip, moda o gastronomia, categorie molto apprezzate in Europa (basta guardare il numero di blog nelle classifiche in queste rubriche).
Tra l'altro, d'estate gli argomenti sono sempre più leggeri, quindi le scelte editoriali si devono adeguare.
Potrai però trovare ogni giorno altri articoli impegnativi scovati dal team E-Blogs.
Ti invito a leggere l'ultimo articolo pubblicato su READ WRITE: 'E-Blogs, un nouveau média qui porte la voix des blogueurs européens en cinq langues'.

SD Comprendo, ma non riesco a trovare in questi post delle 'scritture o voci' diverse dai media tradizionali (sarebbe meglio professionistici).
Wikio, avendo la possibilità di monitorare le voci mainstream, attraverso l'E-Blogs potrebbe avviare un laboratorio importante in tal senso.
Che ne pensi?

WIKIO Stiamo toccando un argomento nuovo, quello della transculturalità, dove il concetto di "voci diverse" è differente da un paese all'altro.

SD Quale area geografica monitorate?

WIKIO Wikio è presente in 6 paesi: Francia, Italia, Spagna, Germania, Gran Bretagna e USA. Ovviamente tutte le blogosfere non sono allo stesso livello di maturità.
L'Italia è un passo indietro rispetto alla rete anglosassone o francese.
Poi vediamo tanti network come Blogo o Blogosfere fare la parte del leone.
C'è da dire che iniziamo a leggere sempre di più dei blog di qualità anche in Italia, soprattutto nei campi specifici: letteratura, fumetti, vino, scienza...
Un'altra evoluzione significativa: è sempre più complicato definire un blog e trovare il confine tra media e blog.

I media si vestono sempre di più come i blog (commenti, ordine anticronologico) e i blog funzionano sempre di più come media (comitato di redazione, retribuzione...).
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SD Puoi spiegare meglio il perché la blogosfera italiana è meno rilevante di quella anglosassone o francese?

WIKIO Non direi che sia meno rilevante, ma sicuramente meno matura.
Per due motivi:

• il primo, per una ragione strutturale: l'Italia ha accusato un ritardo per quanto riguarda l'accesso a Internet rispetto ad altri paesi europei. In Francia 4 anni fa, quando Wikio è stato lanciato, internet era in quasi tutte le case con l'ADSL a un prezzo ragionevole. In Italia la diffusione è stata più lenta.
• il secondo, per i contenuti: i blogger italiani restano isolati, non dialogano e hanno una spiccata inclinazione verso le opinioni personali.

SD Riprendendo le note della domanda precedente, la vostra classifica non fa differenza tra blog e nanopublisher² come Blogo o Blogosfere?

WIKIO Purtroppo no.
Si dovrebbe poter visualizzare la classifica con o senza i nanopublisher. Non è per ora d'attualità.
Anche perchè questo problema si presenta solo in Italia e in Spagna.

SD Nella versione statunitense di Wikio l’architettura è accoppiata al design ”Architecture and Design”.
Come pensate di sviluppare la categoria dedicata all'architettura?

WIKIO Come ti dicevo, a settembre vogliamo creare questa nuova tematica, quindi colgo l'occasione di questo scambio d'idee.
Mi chiedo, per esempio, se devo combinare la classifica Architettura con quella già uscita sul Design. Gli argomenti sono vicini ma non vorrei inquinare la categoria Design nel suo specifico.
Pensavo di creare piuttosto la categoria "Architettura e architettura del paesaggio".
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SD Credo anch’io che un'unica categoria ‘Architettura e design’ sia incompatibile .
Poiché, in Italia, il mestiere del designer non è in stretta relazione con il mondo dell’edilizia.
Quindi, condivido la tua preoccupazione.

Tu proponi la categoria 'Architettura e architettura del paesaggio'.
In parte sono d’accordo.

Mi spiego, l’architetto, l’ingegnere e ahimè il geometra sono i protagonisti principali dell’edilizia italiana (che noi essendo ottimisti chiamiamo ‘architettura’), mestieri che influiscono su tre ambiti (escludendo il design) cioé:

• ARCHITETTURA (sarebbe opportuno edilizia, ma manteniamo il nostro ottimismo);
• URBANISTICA;
• ARCHITETTURA DEL PAESAGGIO (da non confondere con il giardinaggio o la botanica).

Di primo acchito proporrei la categoria: ARCHITETTURA, URBANISTICA E PAESAGGIO.

Anche se sarà inevitabile l’invasione tra i generi ad esempio: come già avviene su Wikio per ‘Tvblog’, primo sia nella categoria ‘Televisione’ sia in quella del ‘Tempo libero’ o ‘Cineblog’ , primo nelle categorie Cinema e Cultura.
O, per tornare al nostro argomento, Designerblog’, primo nella categoria ‘Design’ e quarto nella categoria ‘Cultura’.
Sicuramente avremo il blog Architettura e Design attualmente quarto nella sezione ‘Design’, tra i primi nella categoria ‘ARCHITETTURA, URBANISTICA E PAESAGGIO’

In contemporanea aprirei una categoria non conosciuta (non esiste sulle altre Wikio), ma per me importante, cioè URBAN BLOG (in questo caso lascerei il termine blog visibile a video).

Mi spiego:

DESIGN e ARCHITETTURA, URBANISTICA E PAESAGGIO saranno delle categorie esclusivamente tecniche.

L'URBAN BLOG raccoglierà i movimenti e i blog di opinione pubblica (non sono blog tecnici).

Perché inserire gli URBAN BLOG?
Perché a mio avviso saranno i blog più interessanti del prossimo futuro, poiché realizzeranno quel passaggio tanto auspicato dalle chiacchiere virtuali alla realtà e quindi non saranno etichettabili con i temi dell'architettura.

Per capirci ti faccio degli esempi concreti:

GLI OTTIMISTI

• COMUNITA’ PROVVISORIA (Irpinia), ideato dallo scrittore Franco Armino;
• GEOBLOB, sia quello romano 'Performing Roma' sia quello bolognese Percorsi emotivi;
• LUA (Laboratorio urbano aperto), attivo in Puglia.

I CONTESTATORI

• SARZANA CHE BOTTA, contro un progetto dell’architetto Mario Botta;
• NON GRATTIAMO IL CIELO, movimento torinese antigrattacielo;
• SALVIAMO PIAZZATORE, contro un progetto di rilancio turistico.

GLI ATTENTI 

• IL POST ROMA, curato da AlFB per il POST di Luca Sofri;
• ROSALIO, il blog corale di Palermo;
• ELEVEN CATANIA, un esperimento di sensibilizzazione urbana attraverso dei reportage (Premiati qui).

WIKIO Sono d'accordo per creare la categoria ARCHITETTURA, URBANISTICA E PAESAGGIO.
Il design in Italia merita di avere una categoria tutta sua.
Riguardo al mix dei generi, le tematiche obbediscono a una gerarchia.

Mi spiego :

• Cultura>Design
• Tempo Libero>Gastronomia>Vino

I blog di vino sono automaticamente integrati nelle classifiche Gastronomia e Tempo libero.
Architettura sarà allo stesso livello di Design.

La classificazione dell'informazione si basa su un hierarchy tree³, cioè su una struttura gerarchica.
Quando parlo di livello, intendo l'importanza gerarchia, che si può ritrovare nelle nostre url:

• http://www.wikio.it/cultura/
• http://www.wikio.it/cultura/design
• http://www.wikio.it/cultura/architettura
• http://www.wikio.it/cultura/architettura/architetti/renzo_piano

Tutti i blog di architettura verrano quindi integrati automaticamente nella classifica cultura.
Invece solo i blog di architettura che parleranno anche di Design sarano integrati in modo manuale e quindi editoriale nella categoria Design della classifica.

Riguardo gli URBAN BLOG, studio questa tua richiesta.
Per stilare una classifica interessante, ho bisogno di almeno una decina di blog attivi.
Quindi se trovo abbastanza materiale per creare questa categoria, si farà.
Solo un dubbio, gli URBAN BLOG comprendono i blog che si occupano della cronaca locale? 

SD No.
Gli URBAN BLOG sono blog attivi nel territorio, che concretamente attraverso articoli-post, pongono l'attenzione o sensibilizzano su problemi specifici.
A proposito credo di avere già classificato, nel mio reader, più di 40 URBAN BLOG.

WIKIO Bene allora possiamo iniziare.
A questo punto ti chiedo se vuoi diventare il nostro esperto per la neo categoria: Architettura, Urbanistica e paesaggio.

SD Che cosa intendi per esperto?

WIKIO Una collaboratore esterno alla struttura di WIKIO, non retribuito, che dialoga con noi sui vari problemi sollevati dai blogger nella categoria di riferimento.
WIKIO è di base a Parigi. Le classifiche vengono elaborate dai nostri tecnici in Francia.
Ci serve un sensore attento per qualsiasi necessità.

SD Bene, disponibile al dialogo. Mi preoccupava la parola esperto.

WKIO Allora benvenuto.

SD Grazie.

Avrei altre domande per chiarirmi e chiarire le idee.
Come vi comportante con i blog delle riviste di settore?

WIKIO Se sono blog, le integriamo lo stesso.

SD Ad esempio perché Carmilla è considerato un blog?

WIKIO In effetti è un esempio un po' ambiguo, problema del blog versus media già segnalato.
Esistono molti blog che non prevedono commenti.
Vi è una differenza con l'e-zine⁴ - ovvero con le riviste elettroniche - gli aggiornamenti non frequenti ma temporali.
Da questo punto di vista Carmilla è un blog dove scrivono in tanti e chiuso ai commenti.

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SD Serve chiarire che cos'è un blog.
È l’abbreviazione di web log⁵ e indica un sito web autogestito - quindi in forma teorica non redazionale - dove vengono pubblicate in tempo reale storie, informazioni, notizie, opinioni o note personali visualizzati in ordine cronologico inverso, cioè, l'ultimo testo inserito collocato in alto e gli altri a seguire verso il basso.
Non necessariamente i blog sono aperti ai commenti.

WIKIO  Nella sostanza si, ma il Web non ci permette definizioni rigide. Bisogna sempre osservare la sua evoluzione.

SD Che requisiti deve avere un blog per essere monitorato da Wikio?

WIKIO Deve essere attivo, avere un feed RSS e aver pubblicato dei post negli ultimi tre mesi.
I  blog che non pubblicano nessun post entro due mesi sono esclusi dalla classifica, ma sono automaticamente reintegrati appena si rimettono a pubblicare.
Il sistema è reversibile.

SD Altre istruzioni per l'uso?
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WIKIO Wikio è un intermediario tra l'informazione e l'utente, quest'enorme volume d'informazione eterogenea proveniente dai media tradizionali e dai blog. Il mestiere di Wikio è di filtrare, restituire e strutturare l'informazione per renderla leggibile. La home page propone l'informazione che ha catturato l'attenzione dei Social Network: da Twitter, ai backlink⁶ dei blog e dai voti ricevuti su Wikio.
La pagina News invece rispecchia quello che mobilita la stampa in generale.Poi l'informazione è classificata in tante rubriche, frutto di un lavoro di documentazione, come in una biblioteca tradizionale. L'utente ottiene una rassegna stampa completa a secondo dei suoi interessi.
Infine fra i tanti servizi, come la classifica, Wikio propone una rivista europea di blog con e-blog che seleziona e fa tradurre articoli proveniente dalle blogosfere spagnole, italiane, inglesi e tedesche.
Per riassumere, possiamo dire che Wikio lavora con e per i blog.

SD Dimenticavo che cosa significa WIKIO? 


WIKIO Wikio coniuga la parola WIKI e il suo significato di documenti pubblicati e aggiornati dagli utenti, con il simbolo FEED che per analogia grafica è diventata una O.
Ricordo che il feed è un'unità d'informazione che permette l'integrazione dei contenuti di un sito o blog con le diverse piattaforme o applicazioni.
Indispensabile per essere monitorati su WIKIO.

13 settembre 2010 (Ultima modifica 14 settembre 2010)

Intersezioni --->WIKIO

COMMENTA

Come usare WA----------------------------------------------------------------------------Cos'è WA

__________________________________________

Note:

^* Dialogo avvenuto con Estelle Iacone (Responsabile Wikio Italia) e Claudio Micco (Account manager Wikio Italia)

¹Port shared: condivisione indirizzi IP. 

² Nanopublishing: Blog scritto a più mani, solitamente facente parte di un più ampio gruppo di blog, realizzato a scopo di lucro da un editore. 

³ Hierarchy tree: schema ad albero. 

⁴ E-zine: letteralmente una rivista elettronica periodica, distribuita attraverso email o pubblicata su un sito web. 

⁵ Per una breve storia sui blog leggere: Salvatore D'Agostino, 0026 [MONDOBLOG] La storia del blog e una storia blog Elmanco, Wilfing Architettura, 2 febbraio 2010. 

⁶ Backlink: è un link ipertestuale che indirizza a una determinata pagina Web.

0035 [SPECULAZIONE] Sulla fine del design di Umberto Eco

Less is more

Pubblico un breve saggio di Umberto Eco apparso su Lotus, n. 138, giugno 2009, pp. 115-117.
Ricordate il principio essenziale del movimento moderno ‘la forma segue la funzione’? Eco, tra l’architettura apocalittica e quella integrata, da cinico realista, introduce il concetto della forma segue il ‘mi piace’.

I like it, more or less

di Umberto Eco

Sulla fine del design
Per il Festschrift per gli ottant'anni di Vittorio Gregotti.

Se qualcuno ancora insistesse nel chiedere che cosa sia il Postmoderno in architettura, ispirandoci ai padri della teologia negativa potremmo sempre rispondere: 

«Hai presente Gregotti? Ecco, tutto il contrario».

Attraverso i suoi scritti e i suoi progetti, nel corso dei decenni, Gregotti ha delineato con assoluta chiarezza la sua visione di una architettura moderna - anche a costo di apparire inattuale. Non appena ci si allontana da quelle linee di rigore e razionalità che Gregotti ha sempre propugnato, si entra in un modo o nell'altro nel postmoderno, qualsiasi cosa esso sia.
Che cosa esso sia, per Gregotti è abbastanza chiaro, e qualcuno recentemente su internet parlava di alcune sue preoccupazioni "apocalittiche". Non so se il termine sia esagerato ma certo è che nel suo L'architettura nell'epoca dell'incessante (p. 26) Gregotti cita:

«Avvicinandoci al secondo millennio, dobbiamo iniziare a considerare la modernità come l'epoca in cui il mostruoso viene compiuto da criminali umani: imprenditori, tecnici, artisti e consumatori. Questo mostruoso non è inviato dagli antichi dei, né è rappresentato dalle mostruosità classiche: la modernità è l'epoca del mostruoso fabbricato dall'uomo». 

 E commenta:

«Se si giudica questa affermazione di Peter Sloterdijk non lontana dalla verità, si deve ammettere che le riviste di architettura e le mostre internazionali, premi e show televisivi, si sviluppano quasi sempre come campioni significativi della rappresentazione di quel mostruoso».

Nel 1999, in Identità e crisi dell'architettura europea, parlava dell'atopia spaziale (espressione invero ridondante) per cui le nuove tipologie insediative sono indifferenti alle condizioni di localizzazione e tendono ad assimilare la costruzione architettonica al manufatto di consumo. Nel 2002, in Architettura, tecnica, finalitàL'architettura nell'epoca dell'incessante (2006) dove si indicano i seguenti caratteri di una architettura che ha abdicato all'utopia modernista: (1) essa soccombe a una «estetizzazione del quotidiano» comune anche alle arti visive, a una «sovrabbondanza estetica», (2) più che inventare nuovi linguaggi riusa e scompiglia i linguaggi inventati dalla modernità; (3) tende non a realizzare le funzioni primarie dell'abitare ma a un «intrattenimento visivo». Quanto basta per liquidare se non tutto almeno gran parte del postmoderno all'insegna di «congiunzioni perverse».

Per capire quello che Gregotti vuole e quello che paventa mi è stata utile una recente visita a Shanghai, una passeggiata lungo il fiume e per la Nanjin Road e, il mattino dopo, una visita alla città satellite che la Gregotti Associati sta costruendo non lontano da Shanghai, a Pujang (sic). Punjang (sic) è una città giardino per centomila abitanti, attraversata da canali di dimensioni "veneziane", dalle tipologie riconoscibili, centri commerciali, grandi complessi d'appartamenti, villette di livello sociale visibilmente diverso (non dimentichiamo che si doveva rispondere a una committenza selvaggiamente capitalista), molto verde, giochi cromatici sobrii.
Per descrivere invece downtown Shanghai basterà dire che in confronto New York è un villaggio sporco durante un black out, e Las Vegas un Luna Park paesano di modeste dimensioni.
La nuova Shanghai è un tripudio di edifici altissimi che si presentano di notte come pagine di un albo a fumetti e si rinviano riflessi e rifrazioni; è l'annuncio di come sarà la vera città di domani progettata non per abitarvi (si suppone che quei grattacieli siano tutti uffici e non importa nulla dove stia la gente) ma per comunicare se stessa, in un'orgia di estetizzazione globale.
Dico subito che sono meno apocalittico di Gregotti. Se Pujang (sic) fosse messa in centro lungo il fiume, Shanghai diventerebbe un villaggio babilonese senza giardini pensili, e se la città lungo il fiume fosse trasportata a Pujang (sic), o sarebbe un clone senza fiume, o sarebbe la nuova downtown. Voglio dire che mi va bene che il satellite sia moderno e il centro postmoderno - almeno se non sono costretto a viverci.

Naturalmente ci sono obiezioni, ma non di carattere estetico bensì ecologico: quelle pareti di cristallo richiedono una immensa energia per riscaldare o refrigerare gli interni, i costi di costruzione sono realizzati sulla pelle di circa un miliardo di proletari, l'obsolescenza (non solo estetica ma anche dei materiali) sarà rapidissima, e non è inverosimile che entro qualche decennio, magari dopo uno tsunami provocato anche da quell'eccesso d'inquinamento, quel panorama che mi ha affascinato sia buono solo per girarvi un disaster movie. Ma, a parte le riflessioni ecologiche, che differenza c'è tra il piacevole spreco costituito dal centro di Shanghai e il piacevole spreco costituito dalla cattedrale di Chartres?
Per giustificare questa mia domanda apparentemente oltraggiosa (e per calmare gli animi dico subito che sono un ragazzo all'antica e sto sentimentalmente ed esteticamente con Chartres) debbo tornare ad alcune mie vecchie riflessioni sulla semiotica dell'architettura, quando ne La struttura assente (1968) distinguevo, per gli oggetti architettonici e di design, le funzioni prime dalle funzioni seconde. L'esempio che davo era quello della sedia: la sua funzione prima è di fornire supporto a un corpo umano articolato in modo da formare due angoli retti (busto/cosce e cosce/polpaccio) e in tal senso la sua forma comunica la sua funzione. Ma una sedia può voler rappresentare una certa dignità (come i troni o le poltroncine dei ricevimenti ufficiali al Quirinale - su cui si sta scomodissimi ma con postura formalmente corretta) e in questo senso esprime (anche attraverso il suo ornato) la sua funzione seconda, che è appunto etichettale e cerimoniale. In genere un buon equilibrio compositivo sta nella giusta bilancia tra le due funzioni, ma ricordiamo che una cattedrale gotica, se dovesse servire soltanto a riunire fedeli per i riti sacri, manifesterebbe un eccedenza della funzione seconda sulla prima. È esageratamente verticale, inutilmente esile e traforata (se non fosse per la necessità appunto simbolica di dar spazio alla luce che penetra attraverso le vetrate), quando non esibisce sculture che servano a educare i fedeli è troppo ornata (perché le grondaie debbono essere in forma di mostro?) E tuttavia questo eccesso di funzioni seconde è giustificato dall'ideologia che la ispira e che essa incarna in pietra: la cattedrale non è un manufatto abitativo, ma la celebrazione di una comunità che si, riconosce nel Sacro.

Parimenti il postmoderno di Shanghai celebra (lo dice anche Gregotti) l'orgoglio di una comunità che si riconosce nel Mercato.
Ciascuna epoca ha i propri dei, ma non è la teoria dell'architettura che deve dire quali siano quelli giusti, altrimenti si dovrebbe proclamare la scandalosa e idolatrica inutilità delle piramidi.
Pertanto il postmoderno celebra il Mercato attraverso il piacevole, lo straordinario, la novità a tutti i costi e contemporaneamente l'accettabilità di ogni provocazione. La nuova cattedrale - è lo shopping mall. Sono tutte cose che Gregotti dice qua e là. Forse, rispetto a Gregotti, sono un apocalittico cinico, visto che mi trovo bene anche a Shanghai (almeno per una sera e senza aver responsabilità di guru del pensiero architettonico), e ritengo che il fatto che molti di questi manufatti celebrativi dureranno pochissimo dovrebbe essere di conforto ai nuovi atei che non credono al Mercato, mentre la indistruttibilità di Chartres costituiva motivo di sofferenza per gli anticlericali del XIX secolo. Ma c'è un punto dell'argomentazione di Gregotti che, secondo me, richiede un supplemento di apocalisse.

Gregotti afferma a più riprese, e principalmente ne L'architettura nell'epoca dell'incessante, che tutta l'arte, architettura compresa, sembra rientrare oggi nel perimetro del design («nel senso peggiore di questo termine»), come «processo di intermediazione formale nello scambio di immagini delle merci contro merci», dove «il valore di scambio del prodotto si basa sulla seduzione del segno». È evidente che Gregotti usa sia design che estetico in senso deteriore, ma quand'ero piccolo mi si spiegava che il design è una cosa buona, perché in esso la forma segue la funzione, mentre quella pratica che sottometteva l'utente alla seduzione del segno (cambiando dell'oggetto solo la pelle) era lo styling.
Non so se il postmoderno per Gregotti abbia ridotto ogni design a styling o se in qualche senso abbia corrotto l'essenza stessa del design (ricordate: «La forma non segue più la funzione ma il mercato»). Ma se un fenomeno oggi ci colpisce (forse indipendentemente dal postmoderno e forse persino in opposizione al postmoderno) è la fine del design - ovvero del compito che il buon design aveva di manifestare attraverso la forma dell'oggetto la sua funzione.

Non sto parlando degli eccessi più o meno postmoderni come lo spremiagrumi di Starck, dove la funzione prima non solo non viene comunicata (moltissimi faticano a riconoscere l'oggetto) ma viene ridotta (lo spremiagrumi non riesce a trattenere i semi del frutto e li lascia scivolare nel bicchiere). In fondo si tratta di un conversation piece, e si paga per esibirlo in salotto, non per farsi una limonata in cucina. E neppure parlo del museo di Bilbao, dove certamente nulla, in quella simpatica megascultura a cielo aperto, ci dice che dentro ci sia un museo (o addirittura che ci sia un dentro) - ma in fin dei conti il visitatore viene spinto a circumnavigare e a esplorare il manufatto, sino a che ne scopre anche la funzione prima.
Sto parlando d'altro. Vorrei sottolineare che parlare di comunicazione della funzione prima non è la stessa cosa che ricuperare il principio classico per cui Form follows function. Dire che la forma segue la funzione significa dire sia che ne è motivata sia che la facilita, non necessariamente che la comunica. La forma aerodinamica di un razzo spaziale non comunica che l'oggetto possa volare, caso mai lo comunicava meglio l'aereo di Otto Lilienthal. In un ascensore la forma segue certo la funzione, ma l'ascensore non comunica il fatto che entrando in quella scatola si possa salire, mentre la scala ci prescrive i movimenti da fare per ascendervi.
La maggior parte degli oggetti classici che ci paiono esemplarmente comunicativi oltre che funzionali sono tali perché sono dei calchi della mano o di qualche altra parte del corpo. Seguono la logica del calco oggetti come l'impugnatura del cacciavite, il tirapugni, la maniglia, la scarpa, le forbici, l'imbuto e il cornetto acustico, gli occhiali, il piatto, il calice, lo spremilimoni originario, il volante, la sedia o poltrona. Dove c'è calco non c'è mediazione. C'è congruenza e siamo in tal caso al concetto ergonomico di affordance.
Quando la forma, se pure segue la funzione, non la comunica, occorre un'interfaccia. Il calco è sempre stata la forma più biologicamente e fisiologicamente elementare dell'interfaccia, ma non ogni interfaccia è un calco. L'interfaccia diventa importante proprio quando non c'è calco. Certamente anche in una vecchia radio l'indice graduato con manopola non ci comunicava quanto avremmo dovuto dovremmo sapere sul modo in cui una radio funziona, ma in qualche modo ci comunicava ancora la possibilità della esplorazione di uno spazio (la monodimensionalità dell'indice graduato era proporzionale alla multidimensionalità dello spazio hertziano). Ora questa comunicazione viene del tutto perduta in modelli totalmente digitali dove ci si sintonizza mediante tasti. L'interfaccia non ci dice nulla, a meno che non abbiamo letto il manuale.

Perché si è incrinato questo rapporto tra forma e funzione? Per capire meglio questo problema vorrei rapidamente tratteggiare il rapporto tra protesi, strumento e macchina. Una protesi è una estensione della capacità del nostro corpo (e tali sono martello, cucchiaio, bastone e cannocchiale), e in generale suggerisce, per qualche forma di calco o affordance, la funzione dell'organo che sostituisce o potenzia.
Lo strumento (che è manuale) invece fa quello che il corpo non potrebbe mai fare, come accade col coltello, la forbice, o la macchina fotografica. Rispetto alle protesi, produce oggetti nuovi. Tuttavia anche molti strumenti si basano sul principio del calco, persino la camera cinematografica, che ci dice dove appoggiare l'occhio per consentirci di inquadrare quel sostituto di immagine retinale da consegnare all'eternità.
Invece una macchina fa cose nuove, come lo strumento, ma indipendentemente dalla forma e dalla collaborazione dell'organo corporale che sostituisce o perfeziona. Una volta accesa, la macchina fa tutto da sola, e attraverso una serie di mediazioni meccaniche la maggior parte delle quali ci sfugge. Quindi non richiede che la maneggiamo d'istinto secondo il principio del calco, e instaura la stagione dell'interfaccia. Si pensi alla differenza tra il flauto di canna e il pianoforte. Il flauto è protesi, e ci dice per affordance dove dobbiamo porre le labbra per emettere suoni migliori di quelli che produrremmo con la sola bocca; il pianoforte è invece macchina, produce suoni che noi non sapremmo produrre, e ha un'interfaccia elaboratissima che è la tastiera (del tutto non-intuitiva: che le note salgano in altezza da sinistra a destra potrà parere ovvio a noi ma non a un arabo o a un israeliano).

Ora che cosa accade oggi? Gli strumenti e persino le protesi diventano sempre più macchina. Ma la macchina tradizionale, da quelle di Erone a quelle di Jules Verne, aveva aspetti quasi antropomorfi, denti, leve, bracci, bilancieri. L'interfaccia era spesso rappresentazione analogica di alcune di queste funzioni – si pensi al girare delle lancette dell'orologio che ricorda il girare delle sue rotelle interne. La macchina elettronica invece non ha più funzioni antropomorfe. Non solo, ma fa economia di una antica differenza di funzioni facendo funzionare tutto con lo stesso criterio. Le funzioni sono - o paiono - immateriali, e pertanto non sono rappresentabili dall'interfaccia. Per questo un solo tipo di interfaccia standard sta già unificando il televisore, la radio, il computer, il cruscotto dell'automobile, il forno a microonde, la sonda Geografica, il bisturi laser. E già sin d'ora sulla mia automobile posso comandare sintonizzazione radiofonica, ed, assestamento su velocità di crociera, notizie sulla benzina residua o sul suo consumo, temperatura e condizionamento, e ben presto gli stessi movimenti di accelerazione e freno, manovrando la stessa console, interfaccia unificata.
Per questo il design del futuro non avrà più da risolvere il problema della forma che segue la funzione, ne quello della forma che comunica la funzione. L'unica vera funzione la svolgerà il circuito elettronico stampato, la cui forma è bellissima ma astratta - e in ogni caso è impercettibile dal fruitore. Questo oggetto quanto agli effetti, ma non se ne determina il funzionamento, ne manualmente ne intellettualmente (persino il tecnico ha solo istruzioni di montaggio).
Per il resto la pelle dell'oggetto è lasciata alla genialità o all'estetismo del progettista e alle fluttuazioni della moda. Al limite una radio potrebbe assomigliare a un automobile o a un violino, e se assomiglia ancora (ma sempre meno) a una radio è perché è più comodo individuarla immediatamente come tale in soggiorno, ma per quel che riguarda la sua prestazione potrebbe essere simile a un porcellino (e ne esistono) o a una bottiglia di whisky.
La bottiglia del whisky è ancora una vecchia protesi che sostituisce le mani a conca, ma domani il whisky potrebbe essere versato mediante telecomando da ugelli posti alla base del televisore (come accade con le macchine per tè o caffè nelle aziende o nelle stazioni).

Quindi ci si avvia alla completa deresponsabilizzazione del design e alla semplificazione dell'ergonomia (un unico dispositivo dovrà azionare sia Chopin che lo sciacquone). La macchina universale del futuro assomiglierà allo schermo di Windows, e non avrà ragioni per non assomigliarvi. Quando non vi assomiglierà sarà per pure ragioni di prestigio (il versamento manuale dei liquidi rimane d'obbligo nei grandi hotel e nelle sale vip degli aeroporti, così come la Rolls Royce deve assomigliare a un'automobile di cinquant'anni fa). Per il resto la macchina universale dovrà occupare poco spazio, essere gradevole alla vista, facilmente pulibile, il più possibile leggera e trasportabile. Anche il robot del futuro non avrà forma androide ma sarà una sfera, o un cubo, la cui superficie esterna servirà insieme da specchio, telecamera, audiodiffusore, schermo tv e computer.
Rispetto a questa ipersemplificazione, là dove ormai in linea di principio ogni manufatto, dal cucchiaio alla città, potrebbe assumere la stessa e unica forma (grosso modo il parallelepipedo nero di Odissea nello spazio), si comprendono gli esercizi più spericolatamente deliranti del postmoderno, intesi a differenziare la pelle di queste macchine universali mediante una intercambiabilità ludica. L'automobile si è arrotondata per sembrare una radio giapponese, la quale si era a sua volta arrotondata per assomigliare a un Pokemon, la facciata del grattacielo diventa cartellone pubblicitario, lo spot pubblicitario imita l'arte un tempo d'avanguardia e l'arte oggi d'avanguardia imita lo spot pubblicitario di un tempo.

Le forme postmoderne sono possibili non perché si oppongono al design moderno né perché si sono assoggettate a una idea deteriore di design, ma perché il design "buono", in cui la forma segue e comunica la funzione, è morto.
Spero di essere stato più apocalittico di Gregotti. A anche se, come ho detto, sono un apocalittico cinico, e la radio alla Mazinga, che sta suonando Beethoven mentre scrivo, mi piace moltissimo.

19 novembre 2009

Intersezioni --->SPECULAZIONE

COMMENTA

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N.B.: L'evidenziazione in giallo sono trasposte dalla pubblicazione cartacea.

0004 [DESIGN] IEAK!

La nuova frontiera del design secondo Andy Singer: IEAK!

Pubblicato sulla presS/Tletter n.14-2008

Vignetta tratta dal settimanale "Internazionale" del 21/27 marzo 2008, n. 736, p. 98

0003 [DESIGN] Smila Stjarna la stella

«Claudia si tira di nuovo su. Accende la stella blu dell’Ikea da 9,90 € che svariati milioni d’altri bambini dell’occidente hanno attaccata al muro vicino al letto, e mi guarda.» Sandro Veronesi, Caos calmo, Bompiani, 2005, p. 137.
Secondo il Sole 24 ore «L'Italia è il 3° paese fornitore di mobili e complementi di arredo per IKEA, subito dopo Cina e Polonia. Ikea compra in Italia più di quanto vende: infatti, l'8% degli acquisti del Gruppo Ikea nel mondo vengono effettuati in Italia, mentre il mercato italiano copre il 6,5% del totale delle vendite Ikea nel mondo.» Ikea ha cambiato il nostro modo di vedere e arredare le nostre case e c’è chi ha costruito un sito, dove vengono spiegate, come con alcune semplici modifiche, da apportate ai modelli Ikea, si possono realizzare altri mobili, l’hacker Ikea:

Hacker Ikea

'Smila Stjarna' la stella

Stjarna

Michela Nacci, 'Vi presento il signor Ikea, l'uomo che ci ha cambiato la vita', L'occidentale, 23/12/2007

Intersezioni --->Design

Come usare WA ---------------------------------------------------Cos'è WA

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Pubblicato sulla presS/Tletter n.9-2008

0002 [DESIGN] Ptolomeo

Ptolomeo ovvero l’impila libri:

Luca Sofri, Ptlomeo, Internazionale n.723, 13 dicembre 2007

Ptlomeo prodotto da CCR

Intersezioni --->Design

Come usare WA ---------------------------------------------------Cos'è WA

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Pubblicato sulla presS/Tletter n.6-2008

0001 [DESIGN] Bruno Munari

I meccanismi dell'arancia:

Valeria Parisi, Bruno Munari 1907-1998, Video Ultrafragola ---> Seleziona e avvia il video 'Munari che progetto quell'arancia'

Bruno Munari, Good Design, edizioni Corraini, 2007 ---> Riedizione del libro "L'arancia: un oggetto quasi perfetto dove si riscontra l'assoluta coerenza tra forma, funzione e consumo".

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Come usare WA ---------------------------------------------------Cos'è WA

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Pubblicato sulla presS/Tletter n.4-2008

DESIGN

Design un lemma italiano

0004 [DESIGN] IEAK!
La nuova frontiera del design

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Sandro Veronesi ---> Ikea

0002 [DESIGN] Ptolomeo
L'impila libri

0001 [DESIGN] Bruno Munari
I meccanismi dell'arancia

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P.S.: Questo appunto di sintesi è costantemente in aggiornamento la data è fittizia, inizio gennaio 2008.